LiSmart - Ein Markenauftritt mit Struktur 

Der erste Schritt auf unserem gemeinsamen Weg war ein intensiver Workshop. Dafür habe ich zuvor einen Blick auf LiSmarts direktes Wettbewerbsumfeld geworfen. Da Lisa in Niedersachsen ansässig ist, haben wir das gesamte Projekt komplett digital abgewickelt – effizient und ohne Reibungsverluste. In dieser Phase haben wir tief gegraben, um herauszufiltern, wer LiSmart im Kern wirklich ist. Besonders spannend war Lisas klare Abgrenzung: Sie wollte keine Marke, die durch technisches „Bullshit-Bingo“ oder ein künstliches Machtgefälle Barrieren aufbaut. Wir haben stattdessen eine Identität definiert, die auf Augenhöhe, Verständlichkeit und echter Partnerschaft basiert – ein moderner Gegenentwurf zum klassischen, unnahbaren IT-Consulting.

Auf Basis des Workshops haben wir die strategischen Leitplanken gesetzt. In einem Markt, der oft zwischen „altbacken“ und „überfordert modern“ schwankt, haben wir LiSmart als die innovative und praxisnahe Begleiterin vor Ort positioniert. Wir haben die Kernwerte Innovation, Partnerschaft und Lernen fest verankert. Das Ziel war ein Markendesign, das dem bodenständigen Mittelstand vermittelt: Hier bekommt ihr Struktur und Effizienz, ohne die menschliche Komponente zu verlieren. Wir haben uns bewusst gegen den eher kühlen „Nerd-Look“ entschieden und stattdessen eine klare, lösungsorientierte Tonalität gewählt. 

Alles beginnt ganz klassisch mit Brainstorming und Skizzen auf Papier – hier ist noch alles erlaubt und so entstehen oft die besten Ideen. Dieser analoge Start erlaubt es, frei von technischen Grenzen Formen zu finden. Erst danach erfolgt der Abgleich mit dem zuvor erstellten Branding Canvas: Welche Ideen halten der Strategie stand? Die besten Entwürfe werden in Adobe Illustrator digitalisiert und mit dem Grafiktablet bis ins kleinste Detail verfeinert.

Ein gutes Logo muss überall funktionieren. Deshalb drucke ich die Entwürfe in verschiedenen Größen aus und prüfe sie in Schwarz-Weiß. Nur was auf der Visitenkarte und dem riesigen Banner gleichermaßen wirkt, kommt eine Runde weiter.

Parallel zur Gestaltung prüfe ich die Favoriten in der Datenbank des DPMA (Deutsches Patent- und Markenamt) auf marken- und patentrechtliche Überschneidungen. Erst nach bestandener Prüfung werden die Konzepte für die Präsentation vorbereitet und in Mock-Ups visualisiert, damit Lisa ein echtes Gefühl für ihre neue Marke im Einsatz bekommt.

Mit dem Farbfächer und digitalen Paletten entwickle ich gezielt Konzepte, die den Kern von LiSmart widerspiegeln. Wir haben uns bewusst gegen das typische kühle „Tech-Blau“ entschieden und stattdessen wärmere, gedeckte Töne gewählt, die edel und strategisch wirken und die beratende Funktion als Expertin unterstreichen. Jede Farbpalette wurde von mir auf Barrierefreiheit und Lesbarkeit geprüft, um eine optimale Nutzererfahrung im digitalen Umfeld zu garantieren.

Als Hausschrift haben wir uns für Manrope entschieden. Diese serifenlose Schriftfamilie bietet durch ihre breite Auswahl an Schriftschnitten (von leicht bis fett) genau die Ruhe und Seriosität, die LiSmart braucht. Sie ist modern, hochgradig lesbar und perfekt für den digitalen Auftritt geeignet. Eine moderne aber nahbare Schrift, die für ein Unternehmen im digitalen Umfeld ideal ist. Durch eine Visualisierung konnte sich Lisa direkt vorstellen, wie die Schrift später auf ihrer Webseite und den Druckmedien wirkt. 

In der gemeinsamen Präsentation haben wir die Brücke zur Ausgangslage geschlagen. Ich habe Lisa detailliert erläutert, wie jedes Konzept ihre Werte (Innovation, Partnerschaft, Lernen) und Anforderungen unterstreicht. Auf dieser fundierten Basis konnte Lisa eine sichere Entscheidung für ihr neues Branding treffen. Im Anschluss habe ich die Dateien reingezeichnet, finalisiert und eine umfassende Design Guideline erstellt. Diese Anleitung ist Lisas Werkzeugkasten für den Alltag, der sicherstellt, dass LiSmart überall konsistent und professionell auftritt.